Продвижение сайта, как инструмент в конкурентной борьбе. Часть 2.
Поисковое продвижение сайтов – это всегда разработка индивидуальной программы, рассчитанной на интересы и задачи заказчика, специфику раскручиваемого ресурса. Оно не примелет шаблонов, так как то, что работает для одного ресурса, не будет приносить отдачи для другого. Поэтому перед тем как начинается продвижение сайтов, для каждого отдельного случая составляется индивидуальная программа.
В этом проявляется профессиональный подход компаний, которые предлагают продвижение.
С профессиональной точки зрения поисковое продвижение сайтов представляет собой процесс, в котором задействовано большое количество узкоспециализированных специалистов, от маркетологов до программистов. А посему продвижение можно доверить только компании, в которой собран штат сотрудников, специализирующихся на профильных направлениях, требующихся для раскрутки сайтов.
Здесь необходимо остановится поподробнее на специфике и процессах, которые происходят когда идет поисковое продвижение сайтов. Поисковое продвижение сайтов – комплекс программных мер, направленных на высокие позиции раскручиваемого ресурса в рейтингах запросов поисковых систем. Кроме того, оно выступает как часть программы по раскрутке сайта. Поисковое продвижение сайтов используется, как правило, в комплексе с другими методами раскрутки, так как только комплексный подход может гарантировать достижение заранее спрогнозированных результатов.
Как ресурсы, подкрепляющие продвижение могут быть использованы методы рекламных кампаний в сети Интернет (как наиболее востребованные виды сетевой рекламы медийная и контекстная), а также грамотно проработанный веб-дизайн. Оптимально если продвижение идет рука об руку с возможностями рекламных кампаний в сети Интернет.
Реклама в Интернет дает большой стимул к реализации намеченных планов. Среди видов рекламных форматов особой популярностью пользуются контекстная и баннерная реклама.
Реклама как доступный источник сведений о компании и ее деятельности может в оптимально короткие сроки донести до пользователей ключевую информацию. В поддержке с рекламой программа, нацеленная на продвижение сайтов, даст более эффективные результаты. Единственно, что необходимо отметить, что продвижение в комплексе с рекламной кампанией в сети, должно быть согласовано с результатами маркетинговых и аналитических отчетов по состоянию конкурентной среды. Реклама должна быть преподнесена в корректной форме, не отличаться излишней навязчивостью.
Однако и само поисковое продвижение сайтов дает высокие результаты. Это обусловлено тем, что поисковое продвижение сайтов задействует как внешние, так и внутренние рычаги. Что понимается под внешними и внутренними рычагами или стимуляторами, ответственными за продвижение? Внутреннее продвижение сайтов осуществляется за счет технологий SEO оптимизации страниц интернет ресурса. Это значит, что внутренне текстовое наполнение сайта оптимизируется под поисковые запросы, что повышает шансы ресурса на продвижение по поисковой лестнице к вершине.
Не менее значимую роль в продвижении играет оптимизация кода страниц. Однако внутренние рычаги развития ресурса не будут эффективными без внешних стимуляторов, на которых возложено поисковое продвижение сайтов. Работая в паре, оптимизация ресурса под поисковые запросы (внутренняя движущая сила) и поисковое продвижение (внешний движущий стимулятор) могут результативно продвинуть интернет ресурс.
Чем объясняется такая эффективность? Сайт, насыщенный текстами, оптимизированными под поисковые запросы, не может успешно противостоять в конкурентной борьбе, так как в сети обязательно окажется огромное количество таких же сайтов по схожей тематике. Такая программа будет работать только для сайта, находящегося в низко концентрированной конкурентной среде или в единичном экземпляре. На практике же такие случаи единичны. Чаще всего каждому электронному ресурсу приходится сталкиваться с натиском конкурентов, а в такой ситуации сложно говорить об эффективности только внутренних рычагов, обеспечивающих продвижение. Здесь необходима более мощная дополнительная сила.
В роли такой стимулирующей силы выступает поисковое продвижение сайтов. Образуя тандем с seo-оптимизацией поисковое продвижение сайтов в максимально эффективно способствует тому, чтобы раскручиваемый ресурс достиг того положения в наиболее востребованных поисковых системах, которое было запланировано на начальном этапе раскрутки. Практика показывает, что поисковое продвижение сайтов необходимо большей части ресурсов.
Помимо этого, поисковое продвижение – это процесс постоянного стимулирования развития сайта, основными характеристиками которого являются контроль над изменением ситуации в сети и перманентное адекватное реагирование на произошедшие изменения.